海报新闻记者孙杰报道，今年“双11”购物节即将结束。目前，抖音、快手、小红书“双11”活动将于11月11日24:00结束，天猫、京东、拼多多“双11”活动将于11月14日24:00结束。 据星图数据11月12日发布的报告显示，2025年“双11”购物节期间，包括电子商务、即时零售和社区团购在内的全网电子商务销售额达16950亿元，比上年增长14.2%。但在这些令人眼花缭乱的数据背后，随着各大电商平台纷纷打出“双11”成绩单，越来越多的人感到全民购物狂欢节正在失去往日的魅力。 “其实我听说预售夜忘了订今年双11了。” “选定党”高管肖凌向海报新闻记者坦言，这在过去是不可想象的。 “但是我你想一想，现在每天都有销量，当年为什么要减少呢？”像小林这样的消费者不在少数。数据显示，今年“双11”期间社交平台上的讨论热度比去年同期下降了近30%，双重效应降低了“双11”的热度。“今年双11开始得很早，但气氛没有往年那么激烈。”电子商务研究在Moment中写道，17年“双11”之后，最明显的转折点将在2025年到来。与去年相比，今年“双11”平台再次扩大了平台促销周期，抖音为57天，京东为37天，天猫为31天。在这位专家看来，这种“多波”营销策略有效分散了物流的压力。但这也让消费者失去了紧迫感。根据全国金融网站用户Alt的调查显示。尽管有73.18%的消费者认同“双11”的长期周期，但不少消费者认为“天天都是双11”，相反购买圣诞风格商品的欲望正在减弱。电商平台越来越多地延长“双11”期限，目的是通过延长促销期来最大限度地刺激消费。上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽认为，销售期限的延长会导致很多产品的价格出现一定程度的波动，这对消费者来说并不有利。我们建议卖家提供一些“事件日历”或策略指南。此外，消费者参与“双11”的方式正在发生根本性的改变。近日，利津联合九千中泰对2023年至2025年社交媒体舆情进行研究发现，今年10月，关于“双11”较去年下降66%，但征集行为保持稳定。人们仍然应该购买，但不会像以前那样疯狂购买。电商智库网易电商研究中心主任曹雷认为，当前，消费者对“真低价”的渴望和敏感度比以往任何时候都更大，但与此同时，消费者对“复杂游戏”的耐心和信心正在快速下降。 TabTab报告显示，理性消费占比从2020年的42.3%至今持续提升。 2025年将达到58.2%，同时冲动消费将会减少。这种理性消费趋势是“不可逆转的长期结构性变化”。沉阳工业大学向远全媒体研究所所长、副教授田宇认为，“双11”理性消费是市场爆发式增长后的必然回归。消费者不再愿意为折扣“买单”。 “如果没有平台的消费券，今年双11就不会这么优惠。不过，平台的优惠券大多都有会员资格要求，对于我这样的非会员来说不太友好。”济南市民小张向海报新闻记者坦言，她想趁大促销的机会囤一些护肤品，但没有下单所需的优惠券。原来，我不仅需要提前交押金才能领取，还得留在直播间领取红包，领取“套装礼包”。尽管平台承诺今年将简化规则，但消费者仍普遍反映“双11不便宜”。李佳琪口罩在直播间的预购余额为308元，但现金价低至291元。限时红包表示已过期查看。所谓的“官方即时折扣”仍然需要人工确认，并且有效期不同。与此同时，平台之间的价格竞争也在加剧。该运营商在接受媒体采访时表示，从2024年底开始，交易平台ioElectronic的价格控制将非常严格。到目前为止，它只是一个基于平台的比价系统，当其他平台上的价格较低时会发出通知。然而，“价格问题”如今已成为日常工作的核心内容。 “我们几乎每天都要和平台争论价格问题。”这种价格管制的直接后果就是卖家不敢随意改变价格。 “各大平台都要求低价，我们更怕双11期间随意破价，我们会损失很多销量，最终与平台的战斗会更加激烈。”小家电品牌蓝天（化名）说。埃勒。未来“双11”将走向何方？与之前宣称的“交易量创历史新高”不同，近年来天猫、京东、抖音等主要平台几乎放弃了总交易量的传统衡量标准，转而强调自己的“增长亮点”。就像今年的“双11”一样，天猫没有透露交易总额，但强调平台算力提升了40倍，用户行为识别周期从6个月延长到10年，购买效率提升25%。京东宣布，下单用户数同比增长40%，订单量增长近60%。抖音的电商战略是“内容驱动+智能”，我们​​聚焦“转化”。 10月9日至19日，超过4.1万家商家通过直播实现销售额同比增长500%。海报新闻记者发现，传统GMV不再是唯一y“绩效指标”，但已被反映健康状况的关键指标所取代，例如复购率、单一客户增长、实时零售渗透率和AI智能水平。天猫总裁贾罗曾表示，淘宝和天猫今年以来投入了人工智能研发，利用人工智能重新理解和整理了20亿种商品，大大提高了搜索和推荐的准确性，购物效率提高了25%。互联网经济协会电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也在接受媒体采访时表示，相信AI的加入不仅会提高平台在信息流中的搜索相关性和点击量，还能让用户购物的时间更长。当我买的越多时，我的复购率就明显增加。值得注意的是，“双11”的热度虽然发生了变化，但其作为中国电商重要节点的地位电力行业保持稳定。不同的是，消费者、卖家和平台都以更加成熟、理性的态度看待这个一年一度的购物节。虽然交易量在增加，但增长动力正在从“冲动消费”转向“理性购买”。 “双11”作为中国电子商务的创举，正在探索市场调控的新定位和新价值。