海报新闻记者沉童报道，万成集团（300972.SZ）从“食用菌第一”到大众零食冠军，只用了不到三年的时间。截至2025年6月末，Kosenrai等品牌店总数迅速增至15365家，其中99.4%为加盟店。销售额从2022年的不足1亿元增长至2025年前三季度的365.62亿元，归属于母公司的净利润也大幅增长至8.55亿元，扭转了亏损。但规模扩张的另一面是管理半径可以大幅扩大。进入2026年，好尚力品牌屡屡陷入舆论旋风，从“称重丑闻”到“少年拘留”……扩张停滞的门店增速崩盘。 2023年9月，万成集团整合“莱友品”、“安迪安迪”等自主品牌将“鹿小蝉”纳入品牌零食“好鲜来”，并提出“零加盟费、零管理费、零配送费”的低门槛政策来吸引加盟商。短短两年间，门店数量迅速翻了65倍以上，从2022年底的232家增至2025年6月末的15,365家。不过，这种野蛮增长将在2025年出现疲软迹象。数据显示，公司2025年上半年净增门店为1,169家，增速远低于2020年同期的扩张速度。 2024年，同时销售额同比增速从2024年前三季度的320.63%骤降至2025年同期的77.37%，关店数量也在增加。关闭门店数量2025年上半年为259家，超过去年全年水平。更令人担忧的是，随着门店网络的饱和，个别门店的效率面临压力。李卫华,一位连锁管理专家指出，零食零售店业态虽然短期内前景看好，但长期来看将面临超市、便利店、折扣店等多重竞争，企业需要积极改革业态。从“不准确的测量”到“关上门”，不受控制的管理正在显现出激进扩张的后果。 2026年1月下旬，有消费者反映在浙江好山来慈溪店购买的零食存在严重“称重错误”。 “问题，多款产品实际重量低于店内重量，总计多收了6.41元。受影响的产品包括鸡肠、大鸡翅、芝士三角等，存在系统性偏差，引发广泛质疑。面对舆论，好山来回应：“这是新员工故障造成的”，并强调电子秤已通过测试。更让消费者不满的是，好山来向平台投诉，质疑消费者的“现场拍摄”，并要求屏蔽相关视频。在小红书、黑猫投诉等平台上，类似的称重投诉并非孤例。截至3月11日，黑猫投诉平台已收到1900多起含有“古仙来”字样的投诉，包括食品异物变质、逃避售后服务、店员态度恶劣等。郝善来陷入了更为严重的“拘留危机”。 2月2日，两名塞昆达里亚女孩因涉嫌盗窃，在陕西省咸阳市礼泉县哈仙来店被拘留20多分钟。期间，女孩心情不好，想要联系父母，但后来店员拦住了她，并确认两个女孩没有偷窃。事件变得更加严重后，万城集团关闭了该公司。他涉及加盟店。对于99.4%的会员店来说，这是一把“双刃剑”。一系列事件反复指向同一问题。目前加盟店比例已达99.4%，门店数量已突破15000家，管理难度成倍增加，品控链上的每个环节都可能成为“难以管理”的漏洞。我们网络中99%的门店都是由加盟商开设和运营的，因此我们面临着与该模式相关的多重风险。“从最初的供应商选择，到物流配送保障、日常店内产品检验、员工培训和法律意识教育，任何一个环节的缺失都可能导致品牌声誉的‘差评’。”可以改变。除了品控问题，消费者也在重新考虑好鲜来的“低价”标签。 “我被低价吸引了，但看到价格就放弃了。”许多消费者报告说，虽然可口可乐等著名产品卖场显着位置展示的农夫春当然价格便宜，散装区的自有品牌产品价格往往非常昂贵。业绩实现高速增长，但面临信任危机 尽管动荡不断，万成集团业绩仍持续快速增长。 2025年全年经营预测中，营业利润预计为500亿元至528亿元，归属母公司净利润预计为12.3亿元至14亿元，较上年增长222.38%至266.94%。 520亿元，同比增长57.28%至63.57%。 3月12日收盘，万辰集团股价报194.30元，跌幅2.40%。贷款余额连续第五个工作日下降。损害了好山来建立的品牌声誉。随着该公司争相成为香港联交所第一股热销零食股，pThere如何平衡扩张与运营精细度，让旗下15000家门店真正实现“物质与精神”，或许比单纯的业务增长更需要考虑。
更多故事
