临近年底，酒类行业主要企业的大幅价格变动引发市场高度关注。据市场人士透露，五粮实业计划于2026年对主打产品五粮实业第八代52级进行价格调整，在出厂价1019元/瓶的基础上进行折扣，经销商账单下调119元至900元/瓶。加上成本支持、退款等政策，该产品在经销商处的实际成本可能会超过每瓶800元。得知这一消息，记者立即联系了高良也。公司明确回应，第八代五粮工业出厂价1019元/片，未调整。市场上传出的“降价”，实际上是企业落实相关补贴支持政策后的价格变化。酒精饮料行业正处于重要时期进入结构调整阶段，各大酒类企业定价和渠道政策的变化始终对整个行业产生影响。五棱郭营销政策的大规模调整是否会对五棱郭2026年的营收产生直接影响？作为一家大型白酒企业，此举是否会促使其他白酒企业纷纷效仿？直接降119元，八代五粮工价格跌至900元？ “我粮实业计划2026年降价，2026年开票价格为1019元/瓶，开票价格为900元/瓶。”无粮实业主要产品调价的消息传遍行业，立即引起市场关注。记者通过多种渠道求证该消息。一位五棱郭贸易商没有透露五棱郭政策调整的具体细节，但告诉记者：“还没有”还没定，但差不多就是这个意思了。”12月6日，有酒类销售商宣布，第八代五粮液的售价已下调至每瓶900元。加上各种关税和折扣后，预计售价将达到每瓶800元以上。记者随后从一位业内人士处获悉，“（价格）下调至每瓶900日元，还有很多其他成本。”这一说法与记者在核实过程中注意到，多个账户报表上出现了两个价格：已付价格（出厂价）和已付价格。五粮表示，第八代五粮酒的出厂价（简称市场价）仍为1019元/瓶，并未进行调整。政策。该政策的细节尚未披露。然而，对于零售商来说，这却是一次“大幅降价”。价格逆转现在是酒精饮料行业的普遍现象。记者调查发现，目前8代五粮液在天猫商城的价格大多在每瓶820元至850元之间。京东的独立运营价格约为每本书845元（含平台补贴）。 “价格+费率”组合旨在打牢渠道基础。 2023年下半年至2024年上半年，一波“涨价”浪潮席卷酒类行业。贵州茅台、泸州老窖酒店、剑南醇酒店、舍得酒店、水井坊酒店等多家酒企均上调了产品出厂价，其中包括不少基础单品。例如，飞天茅台由969元/支调整为1169元/支。其中，国窖1573也上调至980元每瓶。五粮液计划于2024年再次提高其旗舰产品第八代五粮液的价格，这是两年来的首次。同年2月5日起出厂价上涨50元，由969元/件涨至1019元/件。这个价格仍然有效。从渠道广泛评论来看，五粮液对10月份产品的大调价被认为是“给予结构性好处”。有证券分析师将此次调整与历史相比较，称之为“昨日重现”，或者说是行业的最新一轮大调整。 2014年5月17日，五粮液集团在湖北武汉召开“2014年五粮液主要经销商代表营销工作会议”。会上宣布，主打产品“五粮液”52级玻璃瓶出厂价格由每瓶729元下调至609元，团购价由1109元/瓶调整为659元/瓶，建议零售价由1109元/瓶调整为729元/瓶。在当时的情况下，价格调整短期内对公司的营收和利润造成较大压力。降价后，五粮集团当年营业利润下降15%至210.11亿元，归属于母公司净利润较上年下降26.81%。两者都是该公司上市以来的最大跌幅。时代变了，现在的市场环境、产业结构、公司基础与10年前完全不同。这种定价和关税政策“组合”背后的考虑显然更加多样化。有酒类销售商还特别提及五粮液对该政策的解读，称：“这项政策旨在奖励和支持真正为消费者服务的销售商。”努力把酒卖给终端消费者并通过完成扫描二维码等操作来获得所有奖励。如果您直接向某些平台或其他区域出售葡萄酒，您可能无法获得所有奖励。 “归根结底，最终目的还是让消费者喝上白酒！”从这个角度来说，可以说五粮液是率先主动出击的。业内人士也对五粮液做出的政策变化给予了积极评价。白酒专家肖竹清表示，五粮液降价是一个非常务实的决定，五粮液行业降价有利于缓解渠道的资金和库存压力，将资源引导到实际消费。目前，不少企业人为设定价格高，很多酒厂用补贴来说服经销商，无粮行业直接降价后，经销商可以把更多的精力投入到消费者场景等更有价值的工作上，提高C端体验，那么商标的调整会有多大影响。政策调整后的主要产品第八代五粮工业，对短期财务表现有何影响？多重政策叠加效应能否为下一阶段健康发展积蓄能量？记者将持续关注。 （来源：日刊经济新闻）